Hosting verstehen: Wie gelangt dein Podcast an die Hörer:innen?

00:00:09: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Reported

00:00:11: Podcasts.

00:00:11: Der Podcast, der euch das Podcast-Business ein wenig näher bringen soll!

00:00:15: Mein Name ist Magdalena und ich bin Junior Podcast Managerin bei repotted

00:00:19: Und mein Name ist Eva.

00:00:20: Ich bin die Geschäftsführerin und Co-Founderin der Full Service Podcast Agentur Repotted und wir besprechen heute einen Thema, dass eigentlich jeden und jede Podcast darin Irgendwann einmal betrifft bzw.

00:00:33: alle, die es noch werden wollen.

00:00:35: Es geht ums Thema Podcast Hosting also wie der Podcast dann tatsächlich auch auf die Plattformen kommt?

00:00:41: Genau und eigentlich sobald man einen Podcast starten möchte stößt man relativ schnell auf den Begriff wie Hosting Anbieter oder eben RSS Feed Und das klingt im ersten Moment ehrlicherweise sehr technisch ist es aber eigentlich gar nicht und das ist ja gar nicht so kompliziert.

00:01:00: Genau, wir besprechen heute also gemeinsam was diese Podcast Hosting-Ambienter tatsächlich sind.

00:01:05: Was dieser RSS Feed tatsächlich macht und wie die Podcasts dann eben auf die relevanten Kanäle wie Spotify, Apple Podcasts und Co kommen?

00:01:14: Und wir versuchen das natürlich wie immer so einfach unverständlich wie möglich zu erklären.

00:01:22: Ja fangen wir vielleicht mal nach dem Klaren.

00:01:24: Faktencheck an.

00:01:24: Ja, immerhin jetzt hast du gesagt es verändern sich schnelle Dinge tatsächlich.

00:01:29: wenn man jetzt rein auf diese rss-feed oder Format aufs rss format schaut dann ist das ja uralte technologie weil die gibt's eigentlich schon so in dieser form seit nineteen neunundneinzig.

00:01:43: wir haben vorher nachgeschaut und du wirst das gar nicht glauben genau

00:01:45: das ist ewig her.

00:01:47: also das ist schon sehr alt eigentlich.

00:01:51: Damals ist es tatsächlich noch nicht für Audio-Formate genutzt worden, sondern eher so als Nachrichtenfeed, den man abonnieren hat können.

00:01:58: Dann ist dieser Enclosure-Tag dazugekommen und das wird ca.

00:02:01: in dem Jahr zwei Tausend drei.

00:02:03: Und seither kann man eben auch Audio da dahin anhängen.

00:02:07: Damit ist es halt immer mehr in diese Richtung Podcasts gegangen.

00:02:11: Podcasts gibt's jetzt seit zweitausend fünf.

00:02:13: Das heißt, man hat dann einfach eine bestehende Technologie genutst die dann sozusagen für das Podcast Hosting oder den Podcastvertrieb genutzt.

00:02:23: Genau, und da muss man vielleicht als erstes mal verstehen dass es eigentlich keine zentrale Podcast-Datenbank ist.

00:02:31: also anders wie jetzt bei YouTube oder eben Spotify für Musik gibt es kein Besitzer von dem Podcasts.

00:02:39: Also der Hosting Anbieter stellt Diesen RSS Feed, den Plattformen Apple Podcasts Spotify und Co.

00:02:48: zur Verfügung und diese abonnieren quasi diesen RSS feed und ziehen sich somit automatisch die neuen Folgen und jegliche Informationen für den Podcast und somit reicht es auch eben einmal die Folge hochzuladen und es wird stetig auf die Plattform ausgespielt.

00:03:08: Podcast Hosting-Ambit, der ist eigentlich nur Dienstleister für diesen RSS Feed.

00:03:12: Für den Podcast da also er steht die Straße zur Verfügung wenn man so will.

00:03:18: ich glaube einer der größten Irrenzümer ist.

00:03:19: tatsächlich merkt man ja auch immer wieder wenn wir dann mit Podcasterinnen oder auch Kundinnen sprechen dass die glauben wir laden da quasi auch mal bei Spotify einmal bei Apple Podcast aber bei Amazon Music und bei halt allen anderen Plattformen das irgendwie separat hoch ist nicht so.

00:03:34: nein es ist nicht Spotify und Apple Podcast, die andere Plattformen speichern eigentlich den Podcast selber nicht.

00:03:43: Also wenn

00:03:45: euer

00:03:45: Podcast auf den Plattformens eingereicht wurde ist eben der RSS Feed von dem Plattformenn abonniert und zieht sich somit die Informationen die ihr braucht damit die Hörer und Hörerinnen, die Folgen dort abspielen können.

00:03:59: Genau!

00:04:00: Man kann es vielleicht auch umgekehrt sagen wenn beispielsweise ihr eine Folge versehentlich zu früh veröffentlicht und dann quasi wieder zurückzieht, ist tatsächlich der Podcast bei Spotify und Apple-Podcasts weg weil eben diese Information nicht mehr über den RSS-Feed verfügbar ist und damit halt auch bei den Plattformen nicht ausgespielt werden kann.

00:04:22: Das Spiel kann man auch für den ganzen Podcast spielen,

00:04:26: sprich

00:04:27: wenn ich einen Podcast quasi zurückziehen möchte oder einfach lösche aus welchen Gründen noch immer.

00:04:32: Sobald der RSS Feed gelöscht ist, ist der Podcast auf allen Plattformen nicht mehr verfügbar.

00:04:41: Guck

00:04:42: mal vielleicht nochmal ganz kurz zum Begriff RSS-Feed.

00:04:45: Ist ja, wie gesagt sehr technisch und ich glaube da tun Sie schon die ersten Fragezeichen auf.

00:04:51: Was brauche denn jetzt dafür?

00:04:53: Welche Informationen muss sie dann über den RSS Feed übermitteln damit der Podcast dann auch eben auf dem Plattformen so ausgespielt wird?

00:05:01: Also eigentlich alles was sie braucht um einen Podcast überhaupt zu veröffentlichen jegliche Infos sprich Podcast Titel Cover, Beschreibung, Episodentitel des Veröffentlichungsdatum.

00:05:14: Die Show Notes und natürlich das Herzstück die Audiodatei.

00:05:19: und sobald eben eine neue Folge oder der Podcast ganz am Anfang veröffentlicht wird, wird diese Liste an Informationen über den RSS-Feed automatisch an die Plattformen geschickt.

00:05:32: Genau!

00:05:33: Wenn ich jetzt ganz am Anfang starte, dann steht natürlich das erste Mal überhaupt die Auswahl des Podcast-Hosters an.

00:05:40: Also da haben wir einfach entschieden dass wir keine Empfehlungen da jetzt dalassen weil es wirklich viele Anbieter gibt, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen und da können wir nur beraten wenn man individuelle ... ja Punkte oder Fakten kennen.

00:05:58: Grundsätzlich empfehlen wir einfach gut zu vergleichen, weil es einfach ganz für unterschiedliche Pakete gibt.

00:06:04: wenn ihr jetzt zum Beispiel nur einmal im Monat veröffentlicht wärt ihr bitte um Gottes Willen kein Paket brauchen wo man hundert Audiosstunden monatlich hochladen kann?

00:06:13: Das

00:06:13: wäre tatsächlich sehr viel!

00:06:16: Aber wie starte denn jetzt?

00:06:17: Jetzt habe ich sage mal den Podcast-Hoster für mich ausgewählt.

00:06:20: Ich hab dort ein Konto.

00:06:22: was jetzt

00:06:23: Also als erstes muss ich dann eben beim Podcast Host den Podcast anlegen, sprich dem Podcast Namen, Discover die Beschreibung.

00:06:32: Ganz wichtig auch sind die Kategorien weil je nachdem wie ich meinen Podcast eingeordnet habe, erreiche ich dann durch die Kategory die gewünschte Zielgruppe und werde somit auch als neuer Podcast der gewünschen Zielgruppen ausgespielt und eben auch neu entdeckt Und idealerweise dann natürlich auch einen Trailer oder die erste Folge.

00:06:53: Denn es ist wichtig, dass schon eine Audio-Datei in der Podcasthülle, wie wir sie gerne nennen, drinnen ist.

00:06:59: Weil sonst erscheint der Podcast auf den Plattformen nicht!

00:07:02: Also ich muss entweder einen Trailler oder eine erste Folge hochladen damit der podcast auf Spotify, Apple Podcast und Co für die Hörer überhaupt sichtbar sind.

00:07:11: Genau.

00:07:11: Das heißt das muss eine Art von Information da sein.

00:07:14: Sonst kann sich quasi Die Plattform, egal ob Apple Podcasts, Spotify, Co.

00:07:20: Auch keine Informationen sind hier logischerweise.

00:07:23: Du hast das vorher ganz kurz angesprochen, aber vielleicht auch noch einmal zur Erklärung was dann der nächste Schritt wäre.

00:07:29: Nämlich dieses erstmalige oder einmalige Verbinden auf der Plattformen.

00:07:33: Das heißt wenn ich jetzt den Podcast über einen RSS Feed veröffentlicht ist er ja nicht automatisch sofort auf Spotify, Apple Podcast und Co.

00:07:40: Ich muss schon einen Schritt davon machen.

00:07:42: Genau also ich muss vorher einfach den RSS feed mit dem Plattform an einem Verknüpfen sprich dass Spotify, Da ist ein neuer Podcast mit diesem RSS Feed und den darf ich mir ziehen.

00:07:55: Und das kann ja ganz einfach über die Hosting, dann Hosting-Ampieter machen.

00:07:59: also da gibt es meistens einen Export Teil wo ihr direkt die Plattformen aufgelistet habt und dann sozusagen über Export und dann meistens irgendwie dieses Linkbeschreibung oder ähnliches dann direkt dort einreichen kann.

00:08:15: Praktisch, weil stelle mal vor man müsste wirklich den Podcast auf allen einzelnen Plattformen irgendwie separat hochladen.

00:08:22: Das wäre

00:08:23: sehr viel auffahnt

00:08:25: und fehleranfällig für

00:08:26: alle.

00:08:27: Aber das heißt dann ist es einfach nur mehr auch pro Episode sehr ähnlich wie du's grad beschrieben hast.

00:08:33: da leg ich dann ab pro Episode den Episodentitel an die Show Notes Die Datei, die Audio-Datei.

00:08:39: Genau

00:08:40: und eben das Veröffentlichungsdato.

00:08:42: Und da kümmer ich auch schon zum Punkt was eigentlich uns das Leben sehr erleichtert.

00:08:48: Ich kann die Folgen auch vorplanen.

00:08:50: Also ihr könnt theoretisch im Juli zwanzig sechsundzwanzig Erfolge für August zwanzigsiebene und zwanziges schon vorplanern und weiß die geht verlässlich im August zwenzig siebenundzwzig auch online also

00:09:03: Und es ist ja vor allem ein sehr verlässliches System.

00:09:05: Also ich glaube, das ist uns jetzt in fünf Jahren erst ein oder zweimal passiert und da hat einen Datenfehler also in der Audio-Datei gegeben warum dann der upload nicht funktioniert hat dass das net funktioniert hat.

00:09:18: Es ist sehr verlässlich und erleichtert damit unser Leben.

00:09:22: was auch unser Leben erleichtert ist.

00:09:24: wir reparten ja noch an unsere Kunden beziehungsweise auch an unsere Podcasterinnen regelmäßig wie die zahlen Datenfakten ausschauen wie performt der Podcast aktuell.

00:09:34: Und das liefert ja der Hosting-Ampitel genauso.

00:09:37: Genau, der liefert von allen Plattformen quasi kumuliert die Zahlen also von Spotify, Apple Podcast und Co.

00:09:45: werden die Zahlen herangezogen und zusammengerechnet.

00:09:48: einfach gesagt und dann habe ich eben für den gesamten Podcast die Downloads & Streams, die Länderverteilung was natürlich auch interessant ist welche Apps würden von meinen Hörerinnen verwendet und bevorzugt verwendert?

00:10:03: Aber was natürlich auch sehr interessant ist, dann ist die Geräteverteilung.

00:10:07: Wo würde der Podcast gehört?

00:10:09: Und man kann auch die Entwicklung von den einzelnen Folgen einsehen, also nicht nur vom gesamten Podcast sondern auch je Folge.

00:10:16: wie oft wurde die Folge angehört.

00:10:18: Also sehr spezifisch vielleicht auch noch ganz kurz zur Einordnung warum interessieren uns Geräte?

00:10:22: Wir haben ganz viele interne Podcasts für die interne Kommunikation oder Mischkommunikation und da geht es natürlich darum dass Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter das oft einmal gar nicht am eigenen Endgerät nutzen oft einmal über einen Laptop, über ein PC.

00:10:38: Und wenn wir das irgendwie aufgelistet sehen, dann haben wir da auch schon wieder einen Commitment und Anführungszeichen dass es tatsächlich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter waren.

00:10:48: Ja fass mal vielleicht nochmal ganz kurz zusammen damit die Hörerinnen und Hörers sich wirklich die wichtigsten Takeaways von heute vom Thema Podcast Hosting mitnehmen können?

00:10:58: Genau!

00:10:59: Ein Hostig-Anbietter ist quasi die technische Basis jedes Podcast und erstellt eben den RSS Feed bereit.

00:11:08: Und dort werden dann alle Dateien, Informationen zum Podcast gespeichert und verteilt.

00:11:13: Genau!

00:11:14: Das heißt der RSS feed wird einmalig angelegt und dann eben auch einmalig verknüpft mit den Plattformen – und wie du gerade richtig gesagt hast, eben dann auch automatisch an die Plattformin weitergespielt.

00:11:27: Also der RSS-Feed wird also einmalig erstellt und dann auch einmalig angebunden an jeweiligen Plattformen, damit diese automatische Ausspielung dann auch funktioniert.

00:11:37: Genau!

00:11:38: Und somit muss auch eine Folge nur einmal hochgeladen werden und nicht fünfmal auf den verschiedenen Plattformern.

00:11:45: Und zusätzlich zum Podcast Hosting liefern diese Hosting-Plattformen meistens auch noch Zahlen, Datenfakten – ein detailliertes Reporting das dann zur Evaluierung des Podcasts ganz wichtig ist?

00:11:56: Wir hoffen, wir konnten euch das Thema Podcast Hosting heute etwas näher bringen.

00:12:01: Falls ihr Fragen habt oder einen Podcast starten möchtet, könnt ihr euch sehr gerne unter officeatreported.com melden!