Ins Ohr der Zielgruppe: Warum Podcast-Werbung wirkt

00:00:09: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des WePodcast Podcast.

00:00:13: Der Podcast, der euch das Podcast-Business näher bringt!

00:00:16: Mein Name ist Magda Lena und ich bin Junior Podcast Managerin bei WePod.

00:00:20: Und mein Name ist Marlene, ich bin Senior Podcast Manager in WePod.

00:00:24: und heute stellen wir uns die Frage wie Werbung im Podcastuniversum eigentlich funktioniert und welche Formate es da gibt?

00:00:32: Aber Marlene bevor ihr jetzt überhaupt darüber reden, welche Möglichkeiten man in der Podcastwerbung hat.

00:00:38: Zuerst mal die grundlegende Frage warum sollte ich überhaupt Podcastwerbungen machen?

00:00:42: Ich glaube das kann man eigentlich schon ganz gut mit dem Setting beschreiben so wie es jetzt gerade auch passiert weil wir im Fall von unseren Hörnern ja als auch in einem zuhörungsprozess ist also meist grad sehr involviert, man hört eben den Gespräch zu und ist damit in einem sehr bewussten Moment wo man die Inhalte konsumiert.

00:01:06: Deswegen sagen wir auch gerne so schön, man kommt wortwörtlich ins Order-Zielgruppe weil viele Podcast-Hörerinnen ja über Kopfhörer Podcast konsumieren und damit diese Botschaft sich direkt sehr nahbar platzieren man positionieren, sich kann als Werbepartner.

00:01:26: Und was natürlich auch mitspült ist dieser starke Bindung die man einfach im Podcastbereich sieht weil man ja von Woche zu Woche am Podcast immer wieder die neueste Folge mitverfolgt und damit das Gefühl entsteht dass man wie ein Bezug zum Podcast Host hat und der spiegelt sie dann natürlich auch in Vertrauen wieder durch die Werbung wo man eben sehr persönliche Empfehlungen eigentlich ausgesprochen bekommt.

00:01:51: Total, da muss ich einfach voll zustimmen.

00:01:53: Und außerdem akzeptieren ja auch die Podcastwerbung, weil dann der Content die Informationen in den Folgen kostenlos bleiben und somit auch mal einfach kostenlose Zugriff auf sehr viel Wissen teilweise hat.

00:02:09: Und es ist außerdem für Marken eine Supermöglichkeit, um eben bekannt zu werden bzw.

00:02:15: einfach entdeckt zu werden von den Hörerinnen gerade wenn das Produkt und die Zielgruppe und der Podcast einfach der perfect Match sind und super zusammen passen.

00:02:26: Vorher sind wir an.

00:02:27: dieser Fit ist einfach sehr... großes Alleinstellungsmerkmal.

00:02:32: Wenn man das eben richtig für sie nutzt, dann kann man da sehr viel draus schöpfen.

00:02:36: Sie glaubt es war rum haben wir jetzt damit schon mal sehr gut auf den Punkt gebracht.

00:02:40: aber welche Möglichkeiten gibt es eigentlich?

00:02:42: Also wenn ich jetzt eine Kunde bin und bin interessiert am Podcast-Werbung, welche Art von Werbung kann die überhaupt buchen?

00:02:50: Also grundsätzlich gibt's so im Podcast Bereich drei Werbeformen.

00:02:54: sag' jetzt mal also Einmal das klassische Sponsoring, wo man am Anfang der Folge kurz genannt wird.

00:02:59: Man kennt es vielleicht, diese Felge wird präsentiert von... ...das erste quasi.

00:03:06: Dann gibt's nur die Native Ads, die sind immer Host-Treat und sind eigentlich die Form, die am meisten in Verwendung ist und die den meisten Hörerinnen auch bekannt sind.

00:03:18: Die lassen sich ja sehr natürlich in dieses Gespräch einbinden.

00:03:21: in der Folge Und dann gibt es nur den klassischen Audiospot den man vielleicht aus der Radio-Werbung kennt, die einfach extern produziert wird und in den Podcast integriert wird.

00:03:33: Genau!

00:03:33: Und da kann man eben je noch Ziel, Budget oder Kampagne unterschiedlich entscheiden was eben passend ist für den Anwendungsfall.

00:03:43: Also erster Schritt ist immer so eine Analyse das wie wir überhaupt erreichen.

00:03:47: und dann muss man zum Beispiel auch bei den Nativals unterscheiden?

00:03:51: Eigentlich bei jeder Ort von Werbeformat.

00:03:54: bei Native Ads ist es am meisten der Fall, dass dann eine Entscheidung zwischen Baked-In-Werbung oder einer dynamischen Werbung fällt.

00:04:01: Vielleicht da kurz zur Erklärung was der Unterschied ist?

00:04:04: Bei Baked In hat man den Prozess so das man diese fertige Audiofeil die mit der Werbung eben eingesprochen wurde reinschneidet in die Folge.

00:04:13: also sie wird eingepackt und fortfertig übersetzt und bleibt damit fix platziert.

00:04:19: Und bei einer dynamischen Werbung erfolgt die Ausspielung über ein Adserver.

00:04:23: Also heißt es konkret, dass diese Werbung nur für entweder einen gewissen Zeitraum oder eine gewisse Anzahl von Ausspielungen in der Folge ausgespielt wird und sobald eben das Kampagnenziel erreicht ist kommt die Werbung auch wieder raus.

00:04:36: Und welche Vorteile habe ich jetzt eigentlich, wenn ich eine dynamische Ausspielung buche?

00:04:41: Es hat natürlich... Beide Formate haben sofort Nachteile.

00:04:46: Vorteile bei Baked InSiggy zum Beispiel auch voll stark darin, dass wenn es eben vom Thema der Folge so passgenau ist zu meiner Werbekampagne das Voll Sinn macht sie darauf zu platzieren.

00:04:57: Gerade bei Dynamic sehe ich über einen starken Vorteil darin dass ich jetzt sehr aktuell bin.

00:05:01: also wenn es jetzt eine Kampagne ist die läuft jetzt vielleicht nur am Monat zwei Monate und dann ist der Rabattcode vielleicht da gar nicht mehr gültig dann ist halt sehr sinnvoll eben da auch auf eine dynamische Platzierung zu setzen.

00:05:14: Und ein weiterer Vorteil ist die exakte Zielvergabe, weil bei Bacon Werbung, wo es eben fix platziert ist, arbeiten wir mit Durchschnittswerte – das heißt Ihren Termi an meine vorangegangenen Folgen kann damit eine Prognose abgeben wie sie eine Episode entwickelt von Streams und Downloads her, was ja dort die wichtigste Kennzahl ist.

00:05:34: Und bei einer dynamischen Werbung habe ich aber genaues Kampagnenziel.

00:05:39: Also kann zum Beispiel sagen, passt und die Werbung ist jetzt einfach für fünfzigtausend Ausspielungen fix platziert und sobald das erreicht ist kommt es wieder raus.

00:05:47: Das heißt wie gestern konkret in die Planung?

00:05:51: Ja!

00:05:51: Und an Vaterl haben wir ja nun und zwar die Mehrfachkontakte also... Die Ausspielung von Dynamischen Ads erfolgt meistens in mehreren Folgen und somit erreiche ich auch die Hörerinnen mehrmals.

00:06:03: Also, ich hab mehrmals Kontakte in der Zielgruppe und das ist natürlich ein großer Vorteil, wann die Werbung öfter gehört wird.

00:06:11: Vorher eben haben die Performanceen einfach ... Ich glaub, kennt man von sich selber nach einmal Werbung hören, wird man vielleicht noch nirgendwo drauf reagieren.

00:06:20: Total!

00:06:20: Und drum seht ihr darin einen voll wichtigen Vorteil.

00:06:23: Ich glaube damit haben wir jetzt eigentlich eher so mal Basics abgesteckt, also die Grundlagen von Werbung.

00:06:30: Aber man kann ja da ein bisschen van Tellerrand hinaus blicken.

00:06:33: Also da haben wir ja auch schon einige Kooperationen umsetzen dürfen, die über dieses klassische Format hinausragen.

00:06:43: Wie denkst du?

00:06:44: Stichwort Branded Podcasts, Live-Podcast Events...

00:06:47: Total!

00:06:49: Podcast-Werbung einfach größer denken möchte, dann geht man einfach mal weg von den klassischen Ads über die wir eigentlich gerade gesprochen haben und eben zu einer branded podcast Folge hin.

00:07:02: Da ist einfach kein klassischer Werbeplatz sag ich jetzt mal gebucht sondern eine ganze Folge wird mit einem Partner entwickelt und sei es das Experte der Brand im Podcast zu Gast ist und über ein Thema was eben die Brand betrifft, sehr Expertise weiter gibt im Podcast.

00:07:22: Genau welche Vorteile habe ich eigentlich beim Branded-Podcast vollgebucht?

00:07:26: Ich glaube es ist also diese... Stichwort Mehrwert.

00:07:29: Also man tut da wirklich in den Austausch gehen und kreiert gemeinsame Content, wo eben die Werte von der gleichen Ebene sind, wo man einfach ein Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten kann oder eben auch Experten zum Beispiel hinzuziehen kann was das Ganze einfach wirklich sehr wertvoll macht und eben auch für die Hörerinnen wertvoll gemacht und darum eben auch sehr positiv angenommen wird wenn eben diese Authentizität gewahrt wird.

00:07:57: Also es ist voll wichtig, dass das dann nicht forty-fünf Minuten Werbung über Produkte ist.

00:08:01: Man kann es natürlich einfließen lassen und ist glaube ich sehr sinnvoll.

00:08:06: Es interessiert die Hörerinnen ja auch.

00:08:08: aber ich glaube die Grundbasis zum Thema muss schon so sein, dass immer als Hörerin Wissen aufgreifen kann und da einfach Perspektivenwechsel vielleicht darin haben

00:08:18: Total.

00:08:19: und wenn der Folge gut umgesetzt ist, dann kann die auch sehr groß und sehr stark wirken.

00:08:26: Also dass sie die Hörerinnen Wissen mitnehmen und dann eben Interesse an den Produkten zum Beispiel haben Und gerade die Verbindung für Storytelling dem Vertrauen unter Markenbotschaft haben da einen großen Hebel eigentlich.

00:08:41: Aber man kann ja nur größer denken.

00:08:44: Stichwort Live Podcast.

00:08:47: Das ist der Punkt, an dem man vielleicht gar nicht denkt als Marke, weil es sagt die mich jetzt Podcast-Werbung machen.

00:08:55: Aber Live-Podcast-Events werden immer wichtiger in der Podcast Babelsoge jetzt einmal, weil die Hörerinnen das einfach ein bisschen einfordern, dass die Podcast da mal ... direkt live verleben können, weil diese Nähe und das Vertrauen.

00:09:11: was wir ja so auditiv haben ist natürlich in einem Live-Format nochmal ganz etwas anders.

00:09:15: Und das ist ein Punkt der glaube ich besonders spannend wird auch für die Werbebranche, für Marken dass man sich eben mal da stark positionieren kann und gerade dieses ... diese direkte Begegnung dann eben auch in Form von einer Kooperation abgreifen kann und daraus, wie ein Community-Event entstehen kann.

00:09:35: Und Erwerbung eben nicht nur über die Kopfhörer gehört wird sondern live auf der Bühne.

00:09:40: Das ist glaube ich schon eine ganz besondere Form der Werbekoperation, die auf jeden Fall, wo noch viel Potenzial drin ist, dass wir das eben auch in den nächsten Jahren wahrscheinlich weiterentwickeln.

00:09:52: Genau!

00:09:52: Und es zeigt ja, dass Podcastwerbung für mehr als nur ein Audiospot ist weil Podcastwerbungen einfach... nahbar, glaubwürdig und zielgerichtet.

00:10:02: Total also man erreicht nicht nur Hörerinnen sondern bringt es ein gewisserweise direkt zum Handeln.

00:10:09: Also das sieht man ja auch in Studien zur Werbewirkung im Podcastbereich, dass Website-Traffic dadurch steigt, dass eben durch das Interesse neue Produkte einfach kennen zu lernen, Social Media Profile aufgerufen werden.

00:10:22: Total!

00:10:23: Ich glaube, das ist das was der Power of Podcast Ads eben dann auch zur Wirkung bringt und warum wir so brennen für das Medium?

00:10:31: Absolut Und ich glaube, damit sind wir auch schon wieder am Ende der heutigen Folge.

00:10:36: Vielen Dank fürs Zuhören und wir sehen uns dann zur nächsten Podcast-Folge in zwei Wochen!

00:10:56: Tschüss!