Warum dein Podcast nicht wächst und was du konkret ändern kannst

00:00:09: Herzlich willkommen beim Reported Podcast.

00:00:11: Der Podcast, der euch das Podcast Business näher bringt!

00:00:14: Mein Name ist Lisa und ich bin Podcast Managerin bei Reported.

00:00:17: Und mein Name ist Dani.

00:00:18: Ich bin auch Podcast ManagerInn bei Repotted.

00:00:21: Für alle die das Video heute eingeschattet haben seht ihr ja dass mal ein besonderes Setting heute haben.

00:00:28: wir probieren einmal was Neues aus und freut uns sehr dass sie eben uns auch zuschauts und nicht nur zuhört sozusagen

00:00:34: Genau.

00:00:35: Und in unserer heutigen Folge geht es um eine Frage, die Sie vielleicht einige Podcast darin stellen und zwar warum wächst mein Podcast eigentlich nicht?

00:00:48: Ja, es stellen sich eben viele Videograges so, dass die Frage Warum wächst da net?

00:00:53: Warum steigt jetzt meine Reichweite net obwohl ich zum Beispiel auch vorspannende Gäste dabei hab regelmäßig eigentlich Folgen veröffentlicht und die Themen auch super relevant sind.

00:01:04: Und deswegen sprechen wir heute über typische Fehler, eben beim Thema Podcast Wachstum.

00:01:11: Wie man die verhindern kann?

00:01:13: Warum guter Content alleine oft nicht reicht und sagen dann welche konkreten Quick Winds mal umsetzen kann

00:01:23: Genau.

00:01:23: Weil Content, guter Content ist zwar die Basis aber es bedeutet ja nicht immer automatisch dass die Folge dann wirklich gehört und gefunden wird sozusagen weil ein Podcast kann inhaltlich super stark sein Aber wenn die Folge für kein relevant ist dann warum sollte man jetzt überhaupt rein hören?

00:01:42: Und ich finde, das ist ja schon der erste Punkt.

00:01:45: Dass man eben sagt okay es gibt so viele Podcasts mittlerweile auf dem Markt oder auf Plattformen und man braucht einfach dieses gewisse Alleinstellungsmerkmal.

00:01:56: Das kann man durch Cover, Titel

00:01:59: usw.,

00:01:59: da werden wir dann ein bisschen auf die Fehler bzw.

00:02:01: Quick-Wins noch eingehen.

00:02:03: Man kann sie schon auch hervorheben und das ist super wichtig mittlerweile.

00:02:07: Das heißt nicht nur darum was in der Folge passiert sondern wie das noch außen hinwirkt.

00:02:13: Das gesagt,

00:02:14: es gibt eben schon recht viel am Markt und dass man eben wirklich ausser sticht.

00:02:19: Genau ja, das ist super wichtig!

00:02:21: Gut wir haben jetzt eben darüber gesprochen, dass man rausstiegt quasi durch eben Cover-Titel

00:02:28: usw.,

00:02:29: was ist nur so ein typischer bzw häufiger Fehler.

00:02:32: wenn jetzt jemand einen Podcast veröffentlicht und die Reichweite aber nicht steigt?

00:02:36: Ein großer Punkt auf jeden Fall zu unklarer Zielgruppenfokus, wenn man einfach ... so eine breite Zielgruppe hat, weil man einfach möglichst viel Menschen erreichen möchte und dann aber näht das genau auf die begrenzt für dies eigentlich am relevantesten ist.

00:02:55: Dann verliert sie das glaube ich schnell.

00:02:57: Genau!

00:02:58: Und ein Podcast sollte halt einfach zu der Zielgruppel des Unternehmens genauso passen.

00:03:04: also es ist halt super wichtig dass man natürlich seine Zielgruppen, die man sonst auch bei jedem anderen Medium hat, dass man die erreicht.

00:03:14: Und ihr befahrt schon gesagt, dass Branding sozusagen bzw.

00:03:18: das Alleinstellungsmerkmal ja sehr wichtig ist?

00:03:22: Genau!

00:03:22: Das ist der zweite Fehler und es ist wenn das Branding nicht stimmt oder zu den anderen Medien dazu passt dann fehlt da dieser gewisse Wiedererkennungswert, den es braucht.

00:03:34: Find ich genauso ja!

00:03:36: Und

00:03:36: dazu gehört eben das klare Branding, dass die Titellogik einheitlich ist, dass man weiß was man in der Folge erwarten kann und was geht.

00:03:47: Und natürlich auch das Cover, dass sie das halt einfach visuell ins restliche CI einfügt.

00:03:55: Genau, weil man möchte ja ... wenn man eben noch einen gewissen Podcast sucht und von einem Unternehmen im Sucht.

00:04:01: Dann muss man das erkennen.

00:04:03: Und das erkennt man durch diese Aspekte, die du gerade genannt hast.

00:04:08: Wie die Erkennung heißt nicht, dass quasi jeder Fall gleich klingen muss?

00:04:12: Sondern der Podcast soll generell diese rote Linie und so einen roten Faden wie immer auch haben.

00:04:19: Ja, absolut!

00:04:21: Und dann kommen wir zum dritten häufigen Fehler.

00:04:26: Das ist, dass man den Podcast nicht ganzheitlich mitdenkt in der Marketingstrategie und zwar gerade wenn es um die Distribution geht.

00:04:36: also ich habe jetzt den Podcast produziert schön und gut aber natürlich muss ich denn auch auf meine anderen Kanäle mitnehmen also auf LinkedIn oder Newsletter Und dadurch kriegt er dann halt erst die Sichtbarkeit.

00:04:50: Genau, also nur veröffentlichen Drücken wäre schön aber das funktioniert so nicht!

00:04:55: Man muss einfach ganz letztlich mitdenken und wie bei jedem anderen gerade lang format wo man dann eher so viel Content hat.

00:05:03: es ist eben wichtig dass man das natürlich dann auch vermarktet und überall mitnimmt wo man heute eben auch präsent ist sozusagen.

00:05:11: Und beim Thema Wachstum denken viele oft an hohe Downloadzahlen.

00:05:16: Aber ist das wirklich das Wichtigste, dass da große Downloadzahl jetzt stehen?

00:05:22: Natürlich nicht!

00:05:23: Immer.

00:05:23: natürlich Reichweite ist schon schön.

00:05:26: Wir freuen uns immer mit den Kunden mit wenn sie hohe oder viele Downloads und Streams sozusagen haben.

00:05:34: also hohe Reichweites sozusagen.

00:05:37: Aber viel wichtiger ist doch die Relevanz.

00:05:41: Es ist natürlich toll, wenn man Reichweite erzielt hat und gewisse Bekanntheit hat aber viel wichtiger sind, dass die Inhalte bei der richtigen Zielgruppe ankommt.

00:05:51: Also das Stichwort Relevance soll für mich viel präsenter sein wie Reichweiter sozusagen.

00:05:59: Also bis man erreicht zehn Personen, für die es relevant ist als jetzt tausend.

00:06:04: Für das Thema eigentlich nicht relevant

00:06:06: ist.

00:06:06: Genau so würde das A sehen weil ich sage immer Reichweite bringt Aufmerksamkeit aber Relevanz schafft im Endeffekt ihr Vertrauen Und das ist eigentlich auch supertoller Wert für Unternehmen, wenn man weiß okay.

00:06:21: Man bindet wirklich die Zielgruppe ans Unternehmen und es ist ja generell ein Riesenvorteil bei Podcasts, dass sie quasi nicht nur ... Dass die Inhalte quasi verstanden werden sondern da wirklich bei den Menschen auch ankommt und dass die Markenwerte usw.

00:06:38: besser verstehen können sozusagen.

00:06:41: Und dann kommen wir mal an schon zu den Quick-Wins bzw.

00:06:45: zu den konkreten Tipps, was ist denn jetzt so ein Quick-Wind?

00:06:48: Was kann man denn jetzt schnell umsetzen, weil man merkt okay mein Podcast wächst leider nicht?

00:06:54: Das erste, was mir da einfällt, ist das mal einen besseren Titel formuliert also dass man es einfach ausformuliert worum geht's in der Folge, wer spricht und was ist mein Output davon?

00:07:07: Also zum Beispiel wie bei uns heute.

00:07:09: Warum dein Podcast nicht wächst und was du konkret ändern kannst.

00:07:13: Ich finde ja ein

00:07:13: super Titel!

00:07:15: Das sagt ihr genau das aus und wir versprechen mit dieser Folge, also wir gehen ja genau auf diese Punkte ein.

00:07:26: Ist ja doch dann irgendwie auch schon.

00:07:27: der zweite Punkt bzw.

00:07:29: der zweite Quick-Win sind die Shownoten Also die Scripts von der Folge.

00:07:35: Auch für wichtig, weil man da links einsetzen kann.

00:07:38: Das funktioniert ja nicht durch das Audio, dass ich dann auf den Link klick.

00:07:42: Genauso wie Werbung.

00:07:43: Ich kann auch meinen Werbepartner unten nennen und alle Informationen zum Werbept partner sozusagen geben.

00:07:49: Durch Description wird man ja auch besser gefunden, weil wir das eben gut beschlagen haben.

00:07:53: Und da gibt es ja dieses

00:07:54: PPO.

00:07:55: Genau, PPO also Podcast Platform Optimization kann man sich ähnlich vorstellen wie CEO im Website Kontext und da geht's im Prinzip darum dass man in die Descriptions und Titel die wichtigsten Keywords mitnimmt, die wir ja wahrscheinlich auf andere Kanäle auch schon die da bekannt sind Und natürlich auch zur Folge passen, dass wir dort die Neugierig machen und wirklich das rausbringen worum es geht in der Folge.

00:08:27: Genau, also PPO ist super wichtig und unbedingt immer bei jeder Folge mitdenken genauso wie man die Distribution, wie man vorher schon gesagt haben, immer mitdenkt sollte.

00:08:38: Was ist denn so bei der Verbreitung einer Folge wichtig?

00:08:42: Und was sollten wir auch da immer mit denken?

00:08:45: Vor allem, also Distribution ist auch nochmal ein Quick-Win.

00:08:49: Also beim Thema Distribution sagen wir immer der Podcast ist das Herzstück in einer Content-Strategie.

00:08:55: sprich dieses ist mein Ausgangsbasis und aus dem raus kann ich dann eben teaser für Social Media schreiben kann einen eigenen LinkedIn-Poster zu verfassen kannst im Newsletter aufgreifen.

00:09:07: also einfach das Evi Forscher gesagt habe ganzheitlich mitzudenken.

00:09:12: Man kann daraus so viel machen, man kann Zitate verwenden.

00:09:15: Karussellpost guckt man ja gerade super an und kann dann eben dadurch super Zitate haben.

00:09:20: Man hat halt trotzdem zwanzig bis dreißig Minuten durchschnittlich wo man natürlich super viel Content rausnehmen kann und ich finde den Ansatz den du vorgesagt hast also dass man das Herzstück sieht eben super wichtig und sie ist eben auch genau so

00:09:36: Weil so entsteht dann halt große Sichtbarkeit für den Podcast.

00:09:40: Genau, ja!

00:09:40: Und eben durch die Wiederholung bleibt es ja dann auch hängen bei den Hörern oder?

00:09:45: Ja genau und auch wichtig, man sollte am Podcast nicht immer als eine einzelne Audio da sein sondern quasi wie sagen wir Staffel oder halt ein Content-Paket.

00:09:57: das heißt dass man im Quasi zu einer Reise mit dem Hörer macht und mit den Basics zum Beispiel startet dann eben die Reise immer weitergeht und so dann einfach ein ganzheitliches Bild entsteht.

00:10:11: Genau, dann fassen wir noch mal kurz zusammen?

00:10:14: Ja also wenn dein Podcast nicht wächst, dann heißt es ja nicht automatisch dass der Content schlecht ist sondern es liegt oft an dem unklaren Zielgruppenfokus das man keine Wiedererkennung hat wie du gesagt hast und dass man nach der Veröffentlichung auch den Podcast nicht gut vermarktet.

00:10:34: Habe ich das so gut zusammengefasst?

00:10:37: Ja, sehr gut zusammen gefasst.

00:10:39: Und dann warst du schon wieder mit unserer heutigen Folge!

00:10:42: Wenn ihr selbst am Podcast starten möchtet oder euren bestehenden Podcast weiterentwickeln möchtest, dann schreibt es uns vorhin gerne an officeatweeporded.com.

00:10:52: und da zeige ich Danke Lisa und bis zum nächsten Folge in zwei

00:11:15: Wochen!