Dein Podcast-Branding: Wie du Wiedererkennung schaffst

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des WePodcast Podcasts.

00:00:13: Der Podcast, in dem wir euch das Podcast-Business erklären!

00:00:17: Heute sprechen wir über das Thema Podcast Branding.

00:00:19: also wie schaffst du Wiedererkennung?

00:00:21: Mein Name ist Marlene ich bin Senior Podcast Managerin bei WePoddit

00:00:25: Und mein Name ist Andi und ich bin zuständig für die Post Protection bei Wepoddit.

00:00:29: Genau deswegen Andi Soundbranding ist natürlich ein wichtiger Punkt.

00:00:33: aber warum sprechen wir heute überhaupt über branding?

00:00:36: Ja es ist einfach immer wichtiger geworden weil da Podcastmark ist sehr stark gewachsen, da konnte das Auto sparen geworden.

00:00:44: Gerade die Aufmerksamkeit zu spannen ist extrem kurz worden.

00:00:48: Ich glaube man merkt selber so Scrollentscheidungen daran oft nur Sekunden und damit man Leute dazu bringt dass sie stehen bleiben am eigenen Content dann ist der professionelle Wahrnehmung wichtig und die entsteht durch Branding.

00:01:00: also Wiedererkennung ist eigentlich auch Vertrauensaufbau.

00:01:03: aber man lehnt etwas bedeutet Branding im Podcastbereich eigentlich?

00:01:06: Eigentlich sehe ich also Zusammenspiel von den unterschiedlichsten Komponenten.

00:01:12: Also da zählt für mich zum einen der Sound rein, das Visuelle in dem Fall ja das Cover wenn es eine Audio Podcast ist und generell die Tonalität.

00:01:22: wie ist das Stil vom Podcast?

00:01:24: Man braucht wiederkehrende Elemente die man immer wieder aufgreift um da Konsistenz zu schaffen und damit auch die Emotionen irgendwie anzusprechen sich zu positionieren.

00:01:34: Abpunkt, den ich schon voransprochen habe, Sound Branding.

00:01:37: Das ist sozusagen dein Spezialgebiet Andi.

00:01:41: Woran erkennt man akustisch einen starken Podcast?

00:01:45: Ja zu Beginn ist einem ein eigenständiger Jingle wichtig der an klaren Wiedererkennungswert hat und auch die passende Musik zur markenden Identität.

00:01:53: also es soll auch zusammenspielen für was die Marke oder die Brand steht damit das mit der Musik zusammen passt.

00:02:01: Im Zuge dessen ist es wichtig, konsistent eine hohe Auto-Qualität zu haben und auch ein saberen Schnittstil.

00:02:07: Damit man jetzt beim Höranfang Podcast nicht irgendwie durch Schnittfehler oder so komplett rausgeworfen wird.

00:02:13: Und was auch noch Möglichkeit ist und Wichtiges ist das mal wiederkehrende Rubriken mit Signature Sounds hinterlegt damit man einfach auch gleich Auditiv mitbekommt.

00:02:23: Aha!

00:02:23: Jetzt kommt die Kategorie, was ich vielleicht schon als andere folgen kann Alles, was mit Audio zum Doron hat bei Podcasts hochwertig produziert sein.

00:02:34: Voll!

00:02:34: Also ein Kern-Element oder eigentlich fast jeder Podcast hat ja einen Jingle am Anfang.

00:02:40: also das ist ein Teil von Soundbranding.

00:02:43: Was macht es für dich an besonders guten Jingles aus?

00:02:46: Es sollte vor allem nichts generisch wirken und nicht zu überladen aber trotzdem sofort wiedererkennungswert haben weil das eigentlich das allererste meistens ist was man hört wenn man den Podcast startet.

00:02:59: Ich habe vorhin erwähnt, die Stimmung sollte zur Zielgruppe passen.

00:03:02: Das wäre jetzt irgendwie komisch bei einem Podcast für ein neues Fitness-Produkt cool als Volksmusik drunterzulegen.

00:03:11: Kann schon cool sein aber muss man schauen dass es zusammen passt und wichtig ist auch die Länge.

00:03:17: Es soll jetzt nicht ein ganzer Song sein sondern schauen das man gleich mal schnell in die Folge einsteigt

00:03:24: wo wir auch schon beim Thema Songs sind.

00:03:26: Für Kunden von uns haben wir dann oftmals konkrete Vorstellungen, also das heißt jetzt ein Song als Inspiration.

00:03:34: Ist es jetzt besser individuell zu starten oder kann man da schon auf Stockmusik zurückgreifen?

00:03:40: Sowohl

00:03:41: als auch würde ich sagen, dass Stockmusk ist jetzt immer eine Inspiration gleich mal gut.

00:03:46: Also in der Videobranche wird ja oft einfach Stock-Musik irgendwie als Füller drunter gelegt und dann schauen wir was wird drauf komponiert.

00:03:54: Aber ich finde es ist legitim, einfach zu sagen okay dieses Doktor Musik passt die wir bei meinem Podcast unter haben.

00:04:01: Würdest du sagen es gibt also typische Soundfehler?

00:04:03: Also die man auf jeden Fall umgehen kann wenn man in Richtung Soundburning geht?

00:04:09: Es gibt auf jeden fall wie gesagt so jetzt nicht jeder Fall irgendwie anderes Intro haben oder immer andere Musik.

00:04:16: Also das ist glaube ich schon auch gut gerade wenn man eigentlich mehrere Folgen hat dass das klar strukturiert durchgeht.

00:04:24: Dann ist es auch gut, wenn die Lautstärken oder wie der Podcast gemastert ist jetzt nicht immer von Folge zu Folge schwankert.

00:04:32: Weil bei meinem Podcast so leise mastered und dann kommen nur andere Podcasts, der viel lauter ist, wickt das dann nicht mehr oft komisch?

00:04:39: Und eh schon wie über Stockmusik vorherwähnt, ist trotzdem gut dass man schaut, dass man jetzt nicht irgendwie Nullachtfünftens Stock Musik einsetzt oder sehr offensichtlich eigentlich K.E.-Musik die eben das in den Meinungen auch immer nur gespalten, ob es die Leute nicht cool finden oder nicht.

00:04:57: Aber nicht nur das Soundbranding ist wichtig sondern auch das visuelle Branding.

00:05:00: Marlene warum ist das Cover so entscheidend?

00:05:02: Ob all der Podcast eigentlich nur Audio isst?

00:05:04: Ich glaube genau deswegen weil man ja sonst gar keinen visualen Berührungspunkt hat mit dem Hörer und das Cover ja das Erste ist was man sieht wenn man so durch scrollt auf seiner Seite sozusagen auf Spotify, Apple Podcast und Co.

00:05:22: Und da zählt schon dieser Scroll-Stop-Moment rein, wo man sagt, boah dieses Cover, das spricht mir jetzt an.

00:05:30: Nicht nur das Thema sondern eben auch optisch, dann möchte ich mal reinhören in den Podcast.

00:05:35: Also es ist ganz wichtig sich vom Vieh zu differenzieren also dass man eben in seinem Genre sozusagen visuell heraussticht und der Professionelles auftreten hat

00:05:46: Voll, ja.

00:05:47: Das stimmt.

00:05:47: und was macht das starke Podcast Cover aus?

00:05:49: Da ist natürlich ein wichtiger Punkt.

00:05:51: Ein Podcast Cover ist in einer kleinen Voransicht erkennbar.

00:05:55: Man muss sich doch schon überlegen welche Kernelemente greift man auf?

00:05:58: es darf nicht zu überladen wirken, es darf nur zu viel los sein am Cover.

00:06:02: Der Text ist natürlich auch ganz wichtig.

00:06:05: gerade wegen dieser kleinen Ansicht muss man darauf achten, dass nicht zu viel Text drauf ist.

00:06:10: Weil es einfach schlecht lesbar wird, je mehr Text und je kleiner man deswegen in der Gestaltung werden muss.

00:06:16: Das heißt lieber Fokus auf Titel.

00:06:18: vielleicht noch eine Subline zum Thema des Podcasts und damit ist das eigentlich auch schon stimmig abgerundet da natürlich gerade im Corporate Kontext wichtig, dass das Corporate Design aufgegriffen wird Und was die da an Farben und Bildsprache orientiert, konsistentes, ganzheitliches Bild ergibt und sie eben einfügt in die grundsätzliche Markengestaltung.

00:06:43: Und gibt es ja visuelle Fehler, die man bei der Cover-Gestaltung machen kann?

00:06:47: Ich

00:06:47: glaube ein paar habe ich jetzt schon so subtil angeteasert.

00:06:50: Ein großer Punkt ist definitiv zu viel Text.

00:06:53: aber natürlich kann man auch farblich sagen wir mal zuviel machen das einfach zu chaotisch wird.

00:06:59: da Ehe der beste Herangehensweg, dass man sie an die eigenen Unternehmensfarben orientiert oder eben Fokusfarben festlegt.

00:07:07: Gerade bei Bilder und Elemente würde ich einfach oberste Priorität dahin sehen, dass der Kontrast gut ist, das man die Motive gut erkennt auch wegen der kleinen Ansicht.

00:07:18: Das zieht sich da eigentlich durch.

00:07:20: mehr- oder weniger sollte das Ziel vom Cover sein Stimmung zu vermitteln, die Grundfarben aufzugreifen und die wichtigen Infos kompakt auf Anblick sichtbar zu machen.

00:07:33: Und weil man das auch sehr oft sieht, Mikrofone und Kopfhörer sind natürlich klassische Icons, die man auf Podcast-Covern ergänzt.

00:07:41: aber ich glaube auch da ist es eben wichtig dass man nicht zu generisch ist und schon auch eigene Icons mehr oder weniger im eigenen Stil vom Unternehmen kreiert und dadurch eben auch dann eine Differenzierung schafft.

00:07:53: Also wir haben jetzt einerseits schon über Soundbranding gesprochen, auf der anderen Seite aber auch über Visualis-Branding.

00:07:58: Was passiert jetzt wenn eine Seite weniger stark ausgeprägt ist?

00:08:03: Ich denke es kann halt zu einem Buch sozusagen im Markenerlebnis kommen weil sie nicht ganz zusammen geht und dadurch hat ein unprofessioneller Eindruck entsteht.

00:08:14: Wir haben eh schon wie vorhin gesprochen, dass er eigentlich dann noch in Konsistenz ausschaut und durch Habe mal wieder weniger Wiedererkennungswert und das Branding wirkt wieder unbewussten willkürlich, wann das Internet als Gesamtpaket in sich stimmig ist.

00:08:29: Die Kombination aus Audio und dem Visuellen.

00:08:32: Und der springt mit einer nächsten Frage Warum ist Branding gerade im Corporate podcast so wichtig?

00:08:38: Wo es auch viel Marken geht?

00:08:39: Ja ich glaube gerade Corporate Setting.

00:08:43: Natürlich möchte man sich als Unternehmen stark positionieren, das ist natürlich ein Podcast-Umfeld der Fall um sie da an Markt von vielleicht konkurrierenden Podcasts zu positionieren und da immer klare Alleinstellungen schaffen und deswegen natürlich auch mit Branding an.

00:09:00: ich glaube im Unternehmenskontext ist das Stichwort Vertrauen schon noch ein wichtiger Punkt.

00:09:05: also wenn es darum geht dass ihr jetzt Podcast sucht von einem Unternehmen dann möchte natürlich zum einen über die visuelle Komponente, brauche der Anhaltspunkte dass ich gleich assoziieren kann.

00:09:18: Ah!

00:09:18: Der Podcast gehört zu dem und dem Unternehmen und damit habe ich eben auch direkt das Vertrauen oder vielleicht noch viel stärker wenn ich Mitarbeiter in den Unternehmen bin dann bin ja nur stärker vertraut mit dem Designs jetzt mal von einem Podcast.

00:09:33: Deshalb ist es immer wichtig, dass ich das dann wiederfinde auf meiner Podcast-Plattform bzw.

00:09:38: dann auch nicht irritiert bin wenn ich im Podcast reinhör und Sound oder Jingle zu hören ist, den irgendwie gar nicht damit assoziieren kann.

00:09:46: Also ich glaube da zieht sich das ganzheitliche wieder durch und gleichzeitig is Podcast in einem Corporate Setting natürlich wieder ein weiterer Kanal.

00:09:54: Und mit einem weiteren Kanal ist natürlich um so wichtiger, dass man eben da langfristig denkt und sie sei Markennetzwerk Branding aufbaut und deshalb natürlich total wichtig, dass man das auch im Podcast-Umfeld dann weiter fortsetzt.

00:10:09: Ja, damit sind wir eigentlich eher schon wieder am Ende der Folge.

00:10:14: vielleicht nur mal kurz zusammengefasst.

00:10:16: Andi hast du vielleicht ein kurzes Key-Takeaway?

00:10:19: Ja also rein auf den Audiobereich bezogen ist jetzt Audioqualität unter einheitliches Sammbild an oberster Stelle Und das lässt sich ja da reichen, indem man Zeit und Kreativität in das komplette Sounddesign und den markanten Jingle investiert.

00:10:34: Und Marlene was ist dein Key-Takeaway?

00:10:37: Ich glaube mein Key-Take away ist schon gerade aus der visuellen Sicht des Coveres ist so der erste direkte Bezug, den ich sehe wenn ich eben mit einem Podcast starten möchte.

00:10:49: also da es natürlich wichtig dass ich mir als Hörer abgeholt fühl Initialer mal draufklick auf den Podcast.

00:10:57: Wenn ich dann aber nach der ersten Sekunde vom Jingle irritiert bin, weil das irgendwie gar nicht in meine Assoziation mit dem Podcast passt, dann werde ich als Hörer vielleicht auch eben irritiert sein oder dann vielleicht ein bisschen gehämmt sein, dass ich weiter reinhör.

00:11:13: Deswegen, ich glaube diese ganzheitliche Ansatz dass man eben sowohl in Sound als visuelle Richtung sieht ein Konzept überlegt und das dann so aufgreift.

00:11:23: Und durchzieht vor allem auch damit es durchgängig bleibt ist schon ein sehr wichtiger Initialer Schritt wenn man Podcast startet.

00:11:33: Genau, klappt.

00:11:33: damit sind wir eigentlich eher schon Ende der heutigen Folge.

00:11:36: Danke fürs Zuhören!

00:11:39: Wir hören uns dann zur nächsten Folge in zwei Wochen.

00:11:41: Tschüss.

00:11:50: Dieser Podcast wurde produziert von WePod it.