Storytelling im Corporate Podcast: Wie du Zuhörer:innen emotional bindest

00:00:08: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Repotted Podcasts, der Podcast wo wir euch das Podcast Business erklären.

00:00:16: Mein Name ist Eva ich bin die Gründerin von Repotted

00:00:18: Und ich bin die Nora, Podcast-Managerin bei WePodit.

00:00:21: Nora, heute geht's bei uns im WePodIt Podcast ums Thema Storytelling!

00:00:26: Ihr habt es ja in einer der vergangenen Folgen schon stark über das Thema Konzept gesprochen – das ist auch so ein bisschen unser Fokus bei der Season Two von unserer Podcast Roadmap, für alle jene, die es vielleicht nicht mitbekommen haben was das genau ist wir versuchen euch in zwölf Seasons also in den zwölfen Monaten einmal quasi das Podcast Thema zu erklären, sodass ihr dann euren richtig guten perfekten Podcast für euch daraus gestalten könnt.

00:00:53: Dieses Monat in Season Two geht es eben um Konzept und Storytelling also vor allem was muss ich denn inhaltlich überlegen oder vorab eben schon im konzeptionellen einfach Vorarbeit leisten damit der podcast dann auch richtig gut werden soll?

00:01:10: Ihr könnt's da auf jeden Fall auch gerne mal in die letzte Folge rein hören.

00:01:14: Also kann ich nur empfehlen, wenn es ums Thema Konzept geht oder wenn ihr euch noch nicht sicher seid, braucht mein Podcast einen Konzept ja oder nein?

00:01:21: Wir haben da ja eine ganz klare Meinung und die lest ihr... Die lest dir nicht nur am Repotted Blog sondern eben auch hört sie das in der letzten Podcast-Folge

00:01:30: Genau!

00:01:31: Und heute wollen wir das Konzeptthema noch ein Stück weit vertiefen weil ein Konzept ist ja nicht nur wie lange ist der Podcast, wie oft kommt eine Folge, wer moderiert.

00:01:42: Sondern es geht natürlich auch vor allem um das Wie und das Inhaltliche.

00:01:47: wie erzählen wir das?

00:01:48: Und da hören wir ganz oft von unseren Kunden Storytelling im Podcast schwierig!

00:01:55: Wir sind ein Unternehmens-Podcast, wir müssen seriös sein, wir können doch keine Geschichten erzählen.

00:02:01: also da werden wir ganz stark damit konfrontiert und das sehen wir allerdings nicht als kritisch im Gegenteil.

00:02:09: dass gerade Storytelling in Unternehmenspodcast sehr, sehr wichtig ist.

00:02:15: Gerade deshalb weil mal eben Unterneemensinhalter ja vermitteln will und da will ja keiner einen langweiligen Podcast hören sondern jeder liebt Geschichten!

00:02:24: Und genauso bei UnternehmenPodcast gibt es da auf jeden Fall sehr vielseitige Möglichkeiten Gestaltungsmöglichkeiten wie man Storyteling hier einsetzen kann.

00:02:33: Eva du hast das sicher im Vorbeispieler?

00:02:34: Auf jeden Fall also ihr wird schmunzeln müssen wie Du gesagt hast Unternehmen und wir kennen das ja am Mars, dass eben Unternehmen ganz oft dann genau das was du gesagt hast uns damit konfrontieren.

00:02:45: Na ja aber wie sind der Konzern oder wie ist ein der Unternehmern?

00:02:48: Ja passt da Storytelling!

00:02:50: Und vielleicht müssen wir mal da den Schritt zurückgehen und sagen was ist denn Storyteling im Podcasts?

00:02:55: Es geht, du hast es gerade gesagt viel mehr darum jetzt nicht unbedingt eine Geschichte zu erfinden sondern die Geschichte so lebendig zu erzählen und den Hörer oder die Höreren so sehr mitzunehmen, dass das Spannungsbogen einfach von Anfang bis zum Ende der Folge, egal wie lang sie dauert, gehalten werden kann.

00:03:12: Und man Bilder im Kopf einfach erzeugt.

00:03:15: und das kann man durch ganz unterschiedliche Dinge.

00:03:17: Das kann man am Anfang an einer Episode mit z.B.

00:03:19: einem spannenden Einstieg, das kann sein dass man beispielsweise Ohr-Töne einfließen lässt – das kennst du aus dem Radio noch glaube ich sehr gut!

00:03:28: Dass man am Amfang eben einen spannenden Teaser hat, damit die besten Saga aus der Folge rauspickt.

00:03:34: Das kennt man eigentlich nur von früher.

00:03:36: total So wie's Podcastwesen, also wie ich eh zu Podcasts gekommen bin.

00:03:40: Da hat das gefühlt jeder gemacht.

00:03:42: Also so im Boom, zwei, sechzehn, siebzehn-, achtzehn-neunzehnte haben alle immer am Anfang die besten Saga hinein gequetscht und in eingekwetscht ist jetzt vielleicht sogar ein bisschen Untertreibung weil zum Teil waren diese Teaser zwei, drei Minuten lang.

00:03:56: Das ist eigentlich ja auch schon wieder zu lang!

00:03:58: Wir empfehlen gerade um diesen Storytellingfokus zu halten wirklich so die zwei, dreibesten Sager kurz zusammen gebündelt und dann gleich direkt in die Folge einzusteigen.

00:04:11: Oder dass man wiederholende Elemente einbaut, also beispielsweise an Wordrap oder eine wiederholenden Frage, die immer egal an welchen Gast stellt, kommt es natürlich auch sehr stark auf den Fokus oder auf das Hauptthema oder Überthema des Podcasts drauf an.

00:04:28: Am Ende ist mir sehr wichtig oder uns auch für die Folge, dass wir all jenen, die die Folge jetzt hören, so ein bisschen die Angst nehmen, Geschichten zu erfinden.

00:04:38: Sondern eigentlich eher Mut zu rufen das eine Geschichte spannend zu erzählen.

00:04:43: und da ist es wurscht ob's irgendwie um ein Industriethema geht, um ein Gartenthema...

00:04:50: Auch vielleicht einen Trazenhersteller.

00:04:53: Also am Ende kann man, wenn man möchte jede Geschichte spannender Zählen und Bilder erzeugen.

00:04:59: Und ich glaube wie gesagt dass du das als Jahrzehnte muss man schon fast sagen lange

00:05:04: weg in der Weile

00:05:05: Radio Moderatorin ja auch da vielleicht ein bisschen aus deiner Erfahrung sprechen kannst.

00:05:10: Radio ist ja wirklich auch ganz stark Kino im Kopf und es war immer der Anspruch an uns eben erzeugt Bilder in den Köpfen Hörer.

00:05:19: Und ich würde da wirklich ganz gerne auf dieses Matratzenhersteller Beispiel eingehen, weil wenn man ein Matratzersteller ist beispielsweise was will man?

00:05:29: Man will wahrscheinlich und der Long Run mehr Matratzens verkaufen und man will das ganze Thema positiv besetzen.

00:05:35: wie mache ich das Thema Matratze jetzt spannend ja.

00:05:39: Indem ich in die Lebenswelt des Hörers eintauche und jeder von uns geht jeden Abend schlafen hat vielleicht schon einmal Erfahrung gehabt mit einer schlechten.

00:05:48: Und dann kann man zum Beispiel in der Amuteration darauf eingehen, indem man sagt die Hörer direkt anspricht und sagt hey schläftst du eigentlich auch jeden Abend so schlecht oder wachst du in der Früh komplett verspannt auf?

00:06:00: Und fragts dich jeden Morgen, liegt das eigentlich an mir selbst oder liegt es an der Matratze.

00:06:07: So mit diesem sehr plakativen Beispiel holst Du ja schon einmal die Hörensboot weil jeder hat damit Erfahrung.

00:06:13: Es ist Schlaf ein sehr wichtiges Thema im Leben der Hörer und Hörerin.

00:06:20: Da ist dann logischerweise gleich dieses Aha da bleibe ich jetzt mal dran, könnte ja spannend sein, könnte mich ja selbst betreffen...

00:06:28: Man kann sich einfach selber damit identifizieren!

00:06:30: Und um das geht es einfach.

00:06:35: sehr neutrales Beispiel, aber wie gesagt die Menschen lieben Geschichten und ich sage jedes Unternehmen und sei es eben Industrie oder Möbelhersteller oder Lebensmittelhandel.

00:06:47: Es gibt überall spannende Geschichten.

00:06:49: Es geht immer nur...

00:06:51: Wir sehen sie ja tagtäglich auch bei unseren Kunden, also Compliance.

00:06:56: Also es gibt wirklich so von außen scheinen manche Themen oft einmal sehr trocken.

00:07:03: Welche Geschichte?

00:07:04: möchte man dazu erzählen.

00:07:06: Da lade ich gerne mal ein, einfach sich bei uns auch auf www.reported.com durch die Corporate Podcasts zu klicken und da einfach einmal sich eines besseren zu belehren, weil wenn man das Storytelling gut macht dann kann man egal für welches Thema begeistern.

00:07:21: Ich hätte jetzt nun brach das Beispiel von unserem Kundengardener im Traumgarten von ein Podcast der ja ganz stark Garten ist eigentlich ein ganz stark visuelles Thema.

00:07:33: es geht natürlich auch um Tipps wie kann ich den Garten pflegen?

00:07:36: Aber gerade am Anfang geht es ja darum, dass das auch Gartenexpertinnen sind die oft einmal auf Social Media etc.

00:07:44: ihren Garten eigentlich visuell sehr viel zeigen und die nehmen eigentlich immer die Hörerinnen und Hörers sehr stark eben auch mit, dass sie sehr detailliert beschreiben und das kann ich vielleicht auch noch an die Hand geben Nichts von den Hörerinnen und Hörern voraussetzen, sondern immer wieder ins Boot holen.

00:08:01: Immer wieder beschreiben, Details beschreiben die für mich vielleicht klar sind, die hinter dem Mikro steht aber für den Höhrer, die Hörerin wahrscheinlich eben

00:08:10: nicht.

00:08:10: Die Hörera ist immer der Leier, ja?

00:08:12: Klar!

00:08:12: Und man muss davon ausgehen dass der das Thema vielleicht das erste Mal hört oder sich damit beschäftigt.

00:08:17: Da stimmt und da kommt ein zweiter Punkt dazu So verständlich auch wie möglich immer sprechen, auch im Podcast.

00:08:24: Also man hat einfach die Gelegenheit da nicht... Ich meine, man hat sie schon theoretisch das man zurück scrollt.

00:08:30: nur ich glaube die wenigsten Hörer-Hörerinnen machen sich die Mühe.

00:08:33: Ich mein in der Zeitung sowieso, da kann ich nachlesen Im Radio-Weimarsthema der Hörers hat die Möglichkeit ein... das zu hören, genau einmal.

00:08:40: Darum muss ich so einfach formulieren damit er es sofort im Ohr hat und es sofort auch hängen bleibt und erst versteht.

00:08:48: Und beim Podcast finde ich ist es trotzdem genau dasselbe.

00:08:50: Würde ich auch sagen, ich glaube die Möglichkeit so wie du gerade gesagt hast besteht natürlich.

00:08:54: man kann natürlich zurückspulen.

00:08:56: gleichzeitig wer tut's mehr?

00:08:58: Die Menschen hören Podcast meistens nebenbei am Weg in die Arbeit dann sitzt sie im Auto da kann jetzt nicht irgendwie schnell irgendwie endlich da jetzt zurück scrollen oder zurückspulen.

00:09:08: Und ein nächstes Thema kommt ja auch noch dazu.

00:09:11: Wenn mir das nicht catcht oder wenn ich mich nicht angesprochen fühle, wenn die abschweift und bin ich weg?

00:09:17: Dann ist die Aufmerksamkeitsspanne dahin!

00:09:19: Und mich dann wieder zu bekommen indem dass sie dann erst recht wieder irgendwie da zurückspulen muss um wieder auf den Zug aufzuspringen.

00:09:27: Das ist schon eine richtig harte Barriere.

00:09:29: Deswegen kann ich einfach nur auch hier den Tipp geben sei es so detailliert aber eben auch so einfach wie die Nora richtig gesagt hat wie möglich.

00:09:38: Versucht's Dinge, die für euch ganz alltäglich sind in diesem Podcast-Setting.

00:09:44: Sonst auch zu beschreiben.

00:09:45: wie ist die Situation?

00:09:46: In welchem Setting nehmt ihr gerade auf?

00:09:48: Wer ist dein Gegenüber?

00:09:50: Also lauter solche Themen um die Hörer wirklich ins Boot mitzunehmen.

00:09:54: und mit diesen kleinen, ich finde auch nützlichen Tipps kann man sich dann find'n schon als Unternehmer so ein bisschen in die Richtung Storytelling bewegen Und wirklich versuchen die eigene Geschichte so zu interpretieren dass es Jeder Mann und jede Frau vielleicht auch spannend findet.

00:10:11: Also unser Fazit, wir brechen eine sehr große Lanze für das Storytelling in Corporate Podcast.

00:10:17: Absolut sinnvoll sowieso generell im Podcast aber auch in eurem Unternehmens-Podcast weil eben jeder gern Geschichten hört und genauso bleiben die Menschen auch dran.

00:10:27: Genauso ist es!

00:10:28: Und ich sage jetzt danke fürs Zuhören.

00:10:29: Ich hoffe für euch was spannend auch wenn wir gar nicht so viele dieser Storyteling Elemente in unsere Folge eingebaut haben.

00:10:36: Aber uns ging's vor allem darum euch wirklich nützliche Tipps an die Hand zu geben.

00:10:40: Wir hören uns in zwei Wochen

00:10:41: wieder.

00:10:41: Danke fürs Zuhören, danke Nora!