Mythos oder Wahrheit: Podcast Werbung funktioniert.

00:00:08: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Webpodcasts, der Podcast um das Podcast-Business zu verstehen.

00:00:14: Mein Name ist Marlene, ich bin Podcast-Managerin bei Webpoddit

00:00:17: und mein Name ist Eva.

00:00:19: Ich bin die Gründerin und Geschäftsführerin bei Webpoddit und wir sprechen heute über Podcast-Werbung.

00:00:25: Der Mythos ist klar, wir wollen den Mythos heute wiederlegen und eine Wahrheit erzählen, nämlich, dass Podcastwerbung funktioniert.

00:00:34: Und es glauben tatsächlich noch nicht alle Menschen, mit denen wir sprechen, oder Marlene?

00:00:38: So ist es.

00:00:39: Und darum wird es höchste Eisenbandes aufzuruhen.

00:00:42: Korrekt.

00:00:43: Und das machen wir jetzt in den nächsten Minuten.

00:00:46: Aber vielleicht roll du mal ganz kurz auf, was sagst du zur Aussage, Podcastwerbung funktioniert in Österreich noch nicht?

00:00:54: Das ist der andere, den man tatsächlich immer wieder hört.

00:00:57: Ich glaube, man muss da einfach festhalten, dass Podcasts trotzdem nur junges Medium sind und dass ein Medium eine gewisse Entwicklungsphase hat.

00:01:04: Und das sieht man jetzt so schön, dass Podcasts da angekommen sind.

00:01:07: Aber es ist ein anderes Medium und dementsprechend funktioniert das anders.

00:01:11: Ich glaube, das ist so die... Kern Aussage, die man daraus ableiten kann und ganz wichtig ist eben an der Brand fit, weil nur wenn er Marke wirklich mit dem Podcast zusammenmatched, dann kann man die volle Power draus schöpfen.

00:01:24: Oftmals hört man dann, dass die auditive Ebene der Einschränkung darstellt, wie siehst du das Eva?

00:01:30: Ja, auf keinen Fall.

00:01:32: Also ich glaube, wir sind uns da auch sehr einig.

00:01:35: Natürlich.

00:01:36: Sand Podcasts Audio-Format oder primär Audio-Format.

00:01:39: Aber wir denken Podcasts halt auch im Werbebereich so viel weiter.

00:01:44: Also es gibt so viele Möglichkeiten, das Ganze einfach weiterzudrehen über Social Media, über Events, über unterschiedlichen Formaten.

00:01:53: Und gerade da sehen wir einfach an totalen Benefit oder tolles Potenzial bei dem Multi-Channel.

00:02:01: Ansatz.

00:02:02: Und ein gutes Beispiel, das man da einfällt, ist unser Podcast am Berg-Event-Reihe zum Beispiel.

00:02:09: Also da sieht man auch zum Beispiel, dass Werbung über den Podcast hinaus funktionieren kann.

00:02:14: Also, dass man einfach dann Sponsoring-Partner im Umfeld von Podcast zum Beispiel ist.

00:02:19: Aber was man auch immer wieder sirkt und was ich total cool finde, als jemand, der Podcast produziert und leidenschaftlich hört, ist, dass man momentan auf Social Media so oft sieht, dass quasi dieser Podcast-Trend ganz oft für Social Ads genutzt wird.

00:02:34: Ich weiß nicht, ob dir das schon mal anzagt worden ist.

00:02:37: Aber ganz oft gibt es so Ads, die man auf Instagram zum Beispiel ausgespielt werden, wo Experten dann in einem Mikrofonstudio-Podcastsetting sitzen und quasi einen Podcast aufnehmen und so subtil quasi ihre Beerbebotschaft für diese Ad verpacken.

00:02:57: Der Trick ist, oder sagen wir mal, der Haken ist, es gibt den Podcast.

00:03:01: Aber durch dieses Podcast-Setting wird man automatisch auf dieses höhere Level, auf dieses Expertenlevel gesetzt.

00:03:08: Und das finde ich schon sehr erstaunlich auch zu beobachten, weil er auch ganz oft Podcast-Werbung trotzdem leider noch mit Radio-Werbung gleichgesetzt wird.

00:03:17: Und dieser Meinung sind wir ja nicht.

00:03:20: Nein, der Meinung sind wir definitiv nicht.

00:03:22: Der Unterschied zur Radio-Werbung ist, dass Podcasts noch viel persönlicher sind.

00:03:26: Man hört Podcast-Werbungen dann sehr... im teamen, nahbern Moment, also oft mit Kopfhörer und damit gelangt man als Marke.

00:03:35: wortwörtlich ins Order-Zielgruppe mit die Werbebotschaften.

00:03:38: Und das bestätigt sie auch durch sehr viele Studien, die eben zeigen, Podcast-Werbung hat das sehr hohe Akzeptanz.

00:03:45: Also wieder von unseren Podcast-Rinnen widerspiegelt, dass die Hörerinnen eben empfänglich sind sogar für Werbung und bereits neue Produkte kennenzulernen, die sie vorher noch gar nicht gekannt haben.

00:03:57: Und das ist schon ein großer Trust-Faktor, der jetzt bei anderen Medien nicht so spürt.

00:04:01: Samfokus ist.

00:04:03: Aber Eva, wie schaut denn jetzt eigentlich erfolgreiche Podcastwerbung in der Praxis aus?

00:04:08: Ich kann da ja zwei Seiten spiegeln.

00:04:11: Einerseits selber als Podcasterin, weil ihr ja mit Bits & Bobs Brunch Club selbst Podcastwerbung einsprechen darf und auch da tolle Werbepartner habt und zum anderen, weil ich es einfach bei uns in der Agentur sehe und auch bei den eigenen Shows.

00:04:24: Also in Wirklichkeit zusammengefasst, kann man sagen, es ist nicht nur mit einem Spot irgendwie abgeschlossen, sondern im besten Fall entsteht eine langfristige Partnerschaft aus so einer Werbekoperation.

00:04:36: Also, dass einfacher Werbepartner immer und immer wieder in einem Podcast vorkommt und dadurch einfach auch langfristig Vertrauen aufbaut.

00:04:43: Weil man sieht eigentlich sehr gut, dass dieser kurzfristige Erfolg eben oft einmal im Podcastssegment gar nicht so funktioniert.

00:04:51: Und das ist auf der Punkt, wo dann zum Beispiel Werbepartner dies einmal probieren in einem Podcast sagen, ah, Podcast-Werbung, das funktioniert nicht für mich.

00:04:59: Und das ist ja eigentlich total schade, weil wir gerade bei den langfristigen Partnerschaften sehen, die teilweise eben dann zu einer Jahreskooperation hingehen oder vielleicht sogar zu einer branded Podcast-Episode werden, wo dann jemand aus dem Unternehmen als Gast in den Podcast kommt, dass man da einfach wirklich langfristige Partnerschaften aufbauen kann, aber auch Vertrauen in der Community, in der Podcast-Community schafft.

00:05:23: Aber eine Frage, die unsere Podcast-Hörerinnen und Hörer sicher auch sehr interessiert, ist die Frage nach dem Geld.

00:05:29: Also bin ich mir ganz sicher.

00:05:31: Deswegen, Marlene, wie schaut's denn aus, kann man mit Podcast-Werbung tatsächlich Geld verdienen als Podcaster?

00:05:36: Ich glaube, wir haben da ein paar sehr gute Beispiele in unserem Portfolio, die sehr schön zeigen, ja, kann man auf jeden Fall im Vergleich zu anderen Medien, kann man sogar sagen, mit Podcasts kann man sehr gutes Geld verdienen, weil die TKPs sehr hoch sind.

00:05:50: Also durch das, dass man eben in so einem außergewöhnlichen Nutzungsumfeld den Hörer trifft, ist auch die Qualität mehr oder weniger oder die inhaltliche Tiefe, die man mit einer Werbung schaffen kann, höher als jetzt in einem sehr schnellliebigen Format, wo man nur schnell weiter swipet und dementsprechend... werden da andere Preise abgerufen, was eben sehr dafür spricht, dass man sehr wohl erfolgreich mit dem Podcast Geld verdienen kann.

00:06:16: Das heißt, wenn ihr da ganz kurz noch einen hacken darf, das heißt zum einen natürlich ja, es gibt höhere TKPs, das ist in erster Linie mal cool für ein Podcaster oder die Podcasterin, heißt aber trotzdem für den Werbepartner oder die Werbepartnerin nicht automatisch, okay, da muss ich jetzt mehr zahlen, sondern ich habe auch mehr Return on Investment, weil es tatsächlich vertrauen ist, dass man eben mit diesen Werbebotschaften da schafft und das ja in der heutigen Zeit eigentlich so schwierig ist wie nie, dass man, wir haben zwar die Qual der Wahl aus unterschiedlichen digitalen Medien oder auch klassischen Medien, aber ich glaube, es war noch nie so schwierig, tatsächlich eine Zielgruppe zu erzielen.

00:06:53: reichen.

00:06:54: Und das können wir mit ganz vielen Newscases nach wie vor sagen, dass das im Podcastsegment in der Podcastwerbung funktioniert.

00:07:02: Auf jeden Fall.

00:07:04: Also lassen uns vielleicht nochmal ganz kurz zusammenfassen, Marlene.

00:07:07: Wie kann man sagen, Podcastwerbung funktioniert?

00:07:12: Indem sie anders funktioniert als Werbung, die man von anderen Medien kennt.

00:07:16: und wichtige Dreiklang, der da mitspielt, ist dieser Verbindung zwischen Host, Marke und der höheren Rennenschaft.

00:07:25: Genau, und sie funktioniert nicht wie ein klassischer Spot.

00:07:28: Man kann Podcastwerbung weiterdenken, man hat ganz viele Möglichkeiten, Podcastwerbung auch tatsächlich einzusetzen und ist am Ende im Order-Zielgruppe.

00:07:37: Und das ist ein extremen Timmermoment.

00:07:39: Und deswegen funktioniert Podcastwerbung.

00:07:41: Und wir können zum, glaube ich, einen der ersten Male in dieser Serie vom UiPodcast Podcast einen Mythos, sozusagen auch zur Wahrheit außer Korn.

00:07:52: Also mir hat es total viel Spaß gemacht, diesen Mythos aufzuklären.

00:07:56: Danke an euch fürs Zuhören.

00:07:58: Danke an dich für deine Expertise.

00:08:00: Wer jetzt richtig Lust hat, sich zum Thema Podcastwerbung einfach einmal mit uns auszutauschen.

00:08:05: gerne entweder direkt an die Marlene wenden, die ist bei uns Head of Vermarktung und eigene Shows, also Head of Werbung bei WePodded.

00:08:14: Marlene at WePodded.com relativ einfach zu merken oder einfach mit einer unverbindlichen Erstanfrage an Office at WePodded melden, dann erreicht man uns natürlich auch und dann gehen wir gerne Input dazu.

00:08:26: Und vielleicht jetzt ein letzter Tipp Marlene, was haben wir denn Anfang November vor, wo man vielleicht auch noch ein bisschen mehr zur Podcast-Werbung erfahrt?

00:08:33: unbedingt den sechsten november vormerken und da werden wir nämlich in unserem neuen webinar format die potglas nur näher zum thema podcast werbung eintauchen und dann aber konkretere insalts teilen was man in die richtung machen kann wie man am besten herangeht welche formate das eigentlich gibt.

00:08:49: aber ich denke ich kann nicht zu viel verraten.

00:08:51: das könnte dann am fangen november hören.

00:08:53: genau das ist der erste donnerstag im monat und um zehn uhr geht es los.

00:08:58: wir verlinken glaube ich einfach die potglas direkt in den show notes und dann Bis zum nächsten Mal, in zwei Wochen, beim WePodded Podcast.

00:09:06: Danke mal wieder.

00:09:06: Bis zum nächsten Mal.

00:09:07: Danke.