Content Repurposing: Wie wird aus einer Podcast Folge Content für mehrere Kanäle?

00:00:10: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge des WePodcasts, der Podcast in dem wir euch das Podcast-Business erklären.

00:00:17: Mein Name ist Marlene ich bin COO und Prokuristin bei WePodit

00:00:21: Und mein Name ist Laura.

00:00:23: Ich bin Podcast-Arounderin und Social Media Managerin.

00:00:26: Genau!

00:00:26: Heute beschäftigen wir uns mit einem Thema, dass eigentlich jedes Unternehmen begleitet nämlich Content Production.

00:00:32: Man möchte seine Zielgruppen mit Inhalte bespielen über die unterschiedlichen Kanälen.

00:00:38: Ja, da werden wir uns ein bisschen anschauen wie der Podcasts mitspielen.

00:00:41: Ja

00:00:42: und genau dafür haben Unternehmen eigentlich schon die richtige Grundlage nämlich ihren eigenen Podcast denn in einer einzigen Folge stecken oft viele spannende Aussagen Geschichten aber auch Erkenntnisse die weit über die eigentliche Podcast Veröffentlichung hinausgehen und genutzt werden können.

00:01:01: Genau also eigentlich kann man sagen man kann am podcast wieder richtig Content, Maschinen nutzen.

00:01:07: Laura vielleicht holt uns mal ab warum eignet sich das Medium-Podcaster für so gut?

00:01:12: Ja also dies liegt vor allem an der inhaltlichen Tiefe.

00:01:15: In einem Podcast sprechen die Menschen oft dreißig bis zu vierzig Minuten lang über ein Thema.

00:01:20: sie teilen Erfahrungen, sie teilt persönliche Geschichten aber auch ihr eigenes Fachwissen also ihre Expertise und dabei entstehen automatisch unterschiedliche Aussagen aber auch Perspektiven der Menschen Und genau hier sollte man ansetzen.

00:01:38: Warum ist das so?

00:01:39: Weil es geht darum, bestehende Inhalte wirklich für andere Formate und Kanäle neu aufzubereiten.

00:01:47: Ein ganz wichtiger Vorteil ist an dem Ganzen die Authentizität.

00:01:51: Spielt eine ganz große Rolle weil gerade in einem Gespräch, wo spontane Aussagen und persönliche Einblicke mit den Hörerinnen und Hörern geteilt werden kommt man vielleicht auf Inhalter oder Content, den man in einem klassischen Marketing-Kontext gar nicht gehabt hätte.

00:02:10: Genau und nachdem du ja bei WePodded da eigentlich die Schlüsselperson bist, Du verwaltest all unsere Marketingkanäle Wie gehst Du da jetzt heran?

00:02:20: Wie entscheidest Du welche Inhalte aus unserem WePoddit Podcast zum Beispiel genutzt werden?

00:02:26: Grundsätzlich gibt es dafür ganz viele verschiedene Möglichkeiten.

00:02:30: Aus unterschiedlichen Podcast-Folgen können ganz viele Inhalte entstehen.

00:02:34: Ich schaue mal erst einmal an, wie lange ist die Podcastfolge?

00:02:37: und gehen wir von einer dreißigminütigen Episode aus?

00:02:41: Können wir ganz viele in Halter aufbereiten, wie zum Beispiel kurze Reels wo wir spannende Aussagen herauspicken.

00:02:47: Wir können auch Q&A-Postings erstellen, wo wir auf Kundenfragen zum Beispiel oder Fragen eben aus der Community eingehen.

00:02:55: Carousels mit wichtigen Learnings aber auch LinkedInbeiträge, wo ihr fachliche Einblicke geben und das geht weit über Social Media Beiträge hinaus denn wir können mit den ganzen Inhalten Blockartikel erstellen Newsletter schreiben aber auch Zitatgrafiken generieren

00:03:15: Und

00:03:16: mehrere thematisch passende Folgen können sogar die Grundlage für ein White Paper sein.

00:03:21: Schon ein kleiner Teaser an der Stelle, möglicherweise!

00:03:26: Marlene jetzt haben wir die verschiedenen Content-Formate angesprochen wie Reels, Q&A, Postings

00:03:31: etc.,

00:03:33: aber kann man dieselben Inhalte eigentlich auf allen Plattformen ganz gleich veröffentlichen?

00:03:40: Ich glaube du sprichst da jetzt ganz eindeutig das Stichwort Content.

00:03:44: Purposing an, wie kann ich meinen Content für verschiedenste Kanäle abwandeln?

00:03:50: Ich glaube da ist eben die Kernmessage.

00:03:52: Man kann nicht ein Content piece hernehmen und das einfach auf jeden Kanal übertragen.

00:03:57: Man muss sich doch schon mit der Plattform, den Kanal beschäftigen und schauen was dafür Eigenheiten vielleicht hat, was funktioniert auf dem jeweiligen Account besonders gut.

00:04:07: Das heißt Nein, ich kann auf Karn vorhergehen und sagen meinen Inhalt eins zu eins über alle Plattformen so zu bespielen.

00:04:13: Man muss sich da schon überlegen wo funktioniert denn was?

00:04:17: Also auch jetzt aus unserer Sicht geteilt.

00:04:21: wir nutzen zum Beispiel Instagram und TikTok ganz stark um kurze Teaser Ausschnitte aus unseren Reported Podcast Folgen zu teilen.

00:04:29: Wir sind aber auch link den Aktiv.

00:04:31: Eben, wir haben ein Mitarbeiter-Podcast und alle bei uns im Team teilen wenn sie im Reported Podcast über ihre Expertisenbereiche gesprochen haben.

00:04:41: Da schaffen wir immer einen persönlichen Bezug an eigene Kundenprojekte wo man gerade daran arbeitet.

00:04:46: das wird nochmal ganz anders aufgegriffen wie ein Ausstand jetzt auf Instagram Genau, und auch für den Blog ist natürlich noch mal ein anderer Zugang.

00:04:53: Das ist kein so stark visuelles Medium.

00:04:56: da geht es um die schriftlichen Inhalte.

00:04:58: Wir müssten da vielleicht noch mehr Studienergebnisse angereichert werden damit man wirklich inhaltstärke Beiträge schafft und vor allem dann über Google und Seeoptimierung nachdenken.

00:05:10: wird mein Blog dann auch gefunden.

00:05:12: Das sind einfach Schritte an denen man denken muss wenn man stichwort Content Repurposing der aktiv ist und sehr Strategie überlegt.

00:05:19: Also wichtig, jeder einzelne Beitrag soll seinen Mehrwert liefern und die Kernbotschaft soll oder darf aber die Gleiche bleiben.

00:05:29: Weil das ist das zentrale Stück von meiner Content-Strategie.

00:05:32: Danke Marlene!

00:05:33: Ich glaube du hast uns da jetzt auf jeden Fall schon sehr gute Einblicke gegeben, die sehr wichtig sind und dem auf jeden fall weit empfehlen und die wir auch anderen Unternehmen mitgeben, die in diesem Bereich arbeiten.

00:05:45: Ich glaube, es ist ja dann auch ein bisschen eine Gefühlsache.

00:05:47: Man muss sich mit die Inhalte beschäftigen – wie filter ich jetzt das Relevante heraus?

00:05:53: Und das ist eigentlich auch eine Kernaufgabe von dir!

00:05:56: Wie gehst du da

00:05:57: dran?!

00:05:58: Ja also das ist wirklich eine Kerneraufgabe für mich denn das ist actually die Kunst dass man schaut was nimmt man heraus damit man die Inhaltung gut aufbereiten kann und ich arbeite da gern mit Transkripten Und filter mit zuerst die Aussagen heraus, die für unsere Zielgruppe wirklich relevant sind.

00:06:16: Also zuerst mal anschauen was geht und was kann wichtig sein?

00:06:20: Dann überlege ich mir welches Format eignet sich denn da am besten!

00:06:26: So wie alle anderen Unternehmen wahrscheinlich in der heutigen Zeit auch die KI nutzen – Nutzen auch wir – KI-Tools und versuchen diese effizient und gezielt einzusetzen wo es möglich ist und wo wir auch wirklich davon profitieren können.

00:06:41: Und die KITUS können mir zum Beispiel sehr gut helfen, dass ich die Inhalte strukturiere und mir auch zum Beispiel erste Textentwürfe erstellen lasse, die mir dann eben bei der Content-Produktion für Social Media beispielsweise sehr, sehr helfen können.

00:06:58: Die redaktionelle Auswahl und Anpassung bleibt aber entscheidend.

00:07:04: Einen der häufigsten Fehler, den ganz viele begehen und vielleicht auch erst später drauf kommen ist dass sie möglichst viel Content aus nur einer Folge produzieren möchten.

00:07:14: Und unser Devise und Expertise in dem Bereich ist aber Qualität vor Quantität.

00:07:19: also ganz wichtig denn ich generiere lieber zwei oder drei Beiträge mit echten Mehrwert als zwanzig Inhalte die sich wiederholen.

00:07:29: Und jetzt Marlene, noch eine Frage an dich.

00:07:31: Wenn wir jetzt weiter denken, dann wäre es doch eigentlich sinnvoll wenn wir ein Podcast-Episode planen dass wir hier schon überlegen welche Inhalte später für andere Kanäle verwendet werden können.

00:07:44: oder was sagst du dazu?

00:07:46: Auf jeden Fall.

00:07:47: Also, ich glaube der falsche Weg ist zu sagen wir starten jetzt mal ein Podcast und dann überlegen wir uns welche Ausschnitte das man daraus verwenden können.

00:07:55: Man ist da auf jeden Fall effizienter wenn man einfach einen Plan hat oder Strategie hat und wir arbeiten damit mit Formater.

00:08:02: also wir haben einem Zugreih unserer Marketingplanung uns einfach überlegt welche Kanäle wollen wir bespielen?

00:08:08: Und auf diesen unterschiedlichen Kanälen welche Formate schaffen wir da?

00:08:12: Das ist ein gutes Framework an dem man sie orientieren kann.

00:08:16: Wir machen es zum Beispiel auch so, dass wir monatlich immer wieder mal Schwerpunkte setzen oder wie's auch heuer der Fall war.

00:08:22: Dass wir die Content Roadmap mitnehmen und das heißt, wir haben jetzt von Jena bis in den Dezember Schwerpunkte gelegt, die zeigen, wie man an Podcast Stück für Stück aufbaut also da kann man auf jeden Fall inhaltliche Schwerpunktes setzen ist natürlich dann von Unternehmen und Branche her total unterschiedlich.

00:08:40: wichtig ist, dass an roten Faden gibt Auch wenn man eben sagt, man nutzt diesen Podcast als Content-Maschine.

00:08:48: Es klingt sehr krass, aber das ist es im Kern.

00:08:52: Bleibt ein Podcast trotzdem das Herzstück und drum ist glaube ich also wichtig dass da einfach dieser Qualitätsanspruch auch gewährleistet ist weil nur so gut die Qualität von meinem Ausgangsprodukt ist kann letztendlich auch der Content auf allen anderen Kanälen dann sein, weil das die Basis ist.

00:09:09: Und ich glaube, dass es ganz wichtig ist, dass man das auf jeden Fall auch im Blick hat und dementsprechend eine gute Podcast-Strategie für sich findet!

00:09:16: Da hast du auf jeden fall recht – da stehen wir wieder nur voll und ganz zu – und somit glaube ich, dass die wichtigste Erkenntnis aus unserer heutigen Podcastfolge ist, nicht darum geht ständig mehr Content zu produzieren sondern Inhalte, die wir bereits zur Verfügung haben sinnvoll zu nutzen und effizient für Social Media Kanäle beispielsweise einzusetzen.

00:09:41: Ich glaube,

00:09:41: da bleibt mir jetzt gar nichts mehr anzufügen.

00:09:44: also wenn ihr vielleicht auch gerade dran seid euren Unternehmens Podcast zu planen, Unterstützung in der Konzeption braucht's oder auch der Content Strategie rundherum dann freuen wir uns von euch zu hören.

00:09:55: schreibt es uns gerne emailanofficeadverported.com Und dann würde ich sagen Wir hören uns zum nächsten Mal in zwei Wochen wieder.

00:10:02: Danke bis zum nächsten mal.

00:10:21: Dieser Podcast wurde produziert von WePod it.